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探索医药企业的多元化创新发展之路
              来源: 未知   2019-03-08


      “我国已经从医药大国走向医药强国,实现了企业产业转型升级,创新是必由之路。”中国健康管理协会副会长田鸥致表示,互联网技术和资本对产业发展的参与强度前所未有,实现了质的改变,我国医药产业诞生了一大批优秀的

      改革开放40年来,在机制创新、科技创新的双驱动下,很多老品牌焕发生机不断做大做强。有着上百年品牌历史的云南白药,近年来以产品创新为引擎,以品质助推高质量发展,由传统中药企业成长为扎根云南、立足中国、放眼全球的大健康企业。而更多的企业,则是没有考虑转型或转型的路上就逐渐失去市场、进而消亡了。

      互联网的冲击,让传统企业开始认识自我,从原来的框架中走出,接受新思维冲击,传统企业开始尝试转型。世界上所有的品牌,其发展与成熟的路径都有一个否定之否定的过程,即螺旋式上升的过程。随着时间的不同,品牌所处的阶段不一样,市场环境、服务人群、消费习惯等都随之发生了改变,这就要求品牌必须随之进行改变、重塑甚至革新。

      除了云南白药集团的“跨界升级”,医药领域创新多元化探索的例子还有很多。例如,百洋医药从医药品牌运营商发展成为全球优质药品、健康产品及创新健康服务的新分销平台。该公司已完成了生态化布局,发展成为规模化健康产业资源优化平台。而百洋医美为百洋医药创建的新型创新事业板块,主要从事医学护肤相关的品牌运营。据介绍,在化妆品选择中,百洋医美一方面需要规避与传统的国际四大集团(欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂)的直面竞争,另一方面也不会选择做一些国产的靠低价、广告驱动的产品,而是定位于医学护肤品牌塑造的领航者。

      医学护肤品这个品类,从传统意义上来说,大家都认为等同于“药妆”这个概念。但是从法律法规上来说,对医学护肤品并没有一个准确的定义。为了推动医学护肤品品类的健康发展及行业标准的制定,百洋医美在发展过程中携手中国工程院陈洪铎院士、廖万清院士以及国内众多权威皮肤科专家成立了全国首个医学护肤联盟。目前已吸引包括妍丽、爱睫物语、芙艾医疗等知名化妆品渠道的加入。

      “我们不希望按照常规套路去发展,我们坚信独辟蹊径是保持可持续发展的关键。”百洋医美总经理李镇宇表示,百洋医美更是看重突破万亿规模的美业市场,除去电商、日化,仅仅是带有服务的线下美业机构,包括、美发、美容等在内的市场就高达1.12万亿元。在这个广阔的市场中,百洋医美从中宣导的是家用医美场景,将医疗级的产品带到家庭场景中,使得消费者可以每天在家里享受专业医美级的护肤方案。

      业内人士指出,为了适应不同阶段的经济环境,企业只有跟得上发展的脚步才能吸引到足够的消费者。企业跨界转型和创新发展中要特别注意,在不熟悉的新市场中,比较容易掉入陷阱。因此,百洋医美没有冒险进入完全陌生的领域跨界,而是选择与原本核心医药业务有所交集的医学护肤品进行产业链延伸则是传统企业更加稳妥的多元化创新探索。

      普华永道中国管理咨询合伙人陈兆丰认为,认为企业创新升级分横向、纵向和跨界三个维度。横向升级就是把产品和服务做横向扩充。纵向升级就是企业不再只局限于产业的某一个环节。因此,对于更多的传统国内企业来说,转型升级也要根据企业实际情况选择好路径。如果盲目决策,一旦落入乐视造车的窘状,反而得不偿失。

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