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中国公益众筹发展报告docx

来源:未知 时间:2020-12-02 11:24

  中国公益众筹发展报告 近年来,中国众筹市场规模高速增长,并很快从商业领域延伸到公益圈,众筹网站纷纷开辟“公益”板块,专注于公益领域的众筹网站亦开始出现。众筹作为一种创新的筹资形式突破了“公募权”带来的筹资门槛,极大地释放了民间公益的活力。 众筹在公益领域的发展可依托三种众筹模式:债权众筹、回报众筹以及捐赠众筹。我们将狭义的公益众筹定义为公益机构或个人在回报众筹平台发起的公益筹款项目,出资者对项目进行资金支持。 一 中国公益众筹的发展历程 XX年9月,国内首家支持公益类项目的众筹网站追梦网上线月,第一个公益众筹项目《公益活动――无烟骑行》在追梦网上线月,众筹网上线月,国内首家专业公益众筹平台创意鼓上线月,中国梦网上线月,淘星愿上线月,公益众筹平台积善之家上线月,公益众筹平台新公益上线月,京东众筹上线。 二 中国公益众筹市场规模核心数据 据不完全统计,XX年中国公益众筹市场规模达到1272万元,淘宝众筹以及众筹网处于市场领先地位。 XX年众筹成功的公益项目共299个,众筹网占%,其次是追梦网%和淘宝众筹%。 综合类公益众筹平台是推动整个公益众筹市场发展的主力。综合类众筹平台是指包括公益类众筹项目及其他如科技、农业、设计、人文、影音等类别的众筹平台。而垂直类公益众筹平台上只有公益类别的项目。 综合类公益众筹平台上的项目数占%,筹资额占%。 整体而言,综合类众筹平台在筹资额方面,筹资超过500万的平台有众筹网和淘宝众筹,筹资超过100万的平台有追梦网。捐赠人数方面,淘宝众筹超过30万人次,其中海南台风期间,以“海南赈灾”为主题共发起6期众筹项目,捐赠人超过20万,占69%;众筹网的公益众筹捐赠人超过2万人。 三 XX年中国公益众筹市场参与主体分析 1. 项目发起方分析 公益众筹项目发起人类别分析:70%以上为80后、90后 公益众筹项目发起人类型较多样化,公益组织60%,公益个人占40%。公益项目发起人趋年轻化,70%以上为80后、90后,他们热心社会公益事业,善于利用互联网,乐于分享,愿意尝试新事物,并集中一切可及资源去达成项目目标。 众筹网公益项目类型分析:超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目 XX年,众筹网共上线个,全年平均项目成功率为%。对众筹网的公益众筹项目分析后发现,超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目,主要针对的群体是自闭症儿童、留守儿童、流动儿童、盲童、老兵等。 2.捐赠人分析 XX年,在众筹网参与公益众筹项目捐赠的人次超2万。 对XX年众筹网的公益众筹捐赠人分析后发现: 参与公益众筹的捐赠人人均支持金额约405元; 约70%的用户支持金额在50元以内; 来自移动端的投资呈现上升趋势,XX年来自移动端的支付比例为49%,PC端为51%,公益众筹的社交属性明显; 捐赠人所在地域主要集中在北上广深等发达城市。 3.众筹平台分析 垂直类公益众筹平台:公益众筹改变公益模式 对标发现,国内垂直类的公益众筹平台发展格局呈现平台数量较少且活跃度较低的特点。同时,公益众筹项目的发起数量少、成功率低且平均筹款额较低的特点。 分析认为造成垂直类公益众筹平台发展格局的主要原因有三点:平台地域性较强,无法获得广泛的关注,如创意鼓平台的所有项目均为深圳本地项目,积善之家的大部分项目都在成都当地;平台知名度较低,引流能力较差;平台发起方的资源和运营能力有限。 综合类众筹平台:借力平台资源达到公益众筹目的 相对于专注于公益领域内的众筹平台,综合类众筹平台更为公众熟知。 XX年上线的追梦网,定位“年轻人的新生活众筹平台”,他们“非常乐于接受把公益活动与其他类型活动以创意的形式相结合的项目”;网信旗下的众筹网,XX年推出公益众筹频道;青橘众筹为上海众牛网络科技有限公司旗下的创新型众筹平台;大型电商淘宝、京东也相继推出众筹网站,以公益作为一大类目。 对标发现,借助综合类众筹平台的流量优势,加之项目审核中对创新性要求较高,使得国内综合类公益众筹平台上的公益类目活跃度较高。同时,公益众筹项目的发起数量较多、成功率较高。接下来,本报告将选取综合类众筹平台的成功案例做公益众筹市场发展的价值分析。 四 公益众筹市场发展价值分析 对公益行业的影响:降低公益参与的门槛,并通过不同行业跨界吸引更多群体参与。